5월 가정의 달을 맞아 기념일을 위한 선물 수요가 급증하고 있다. 특히 5월은 소중한 가족과 지인들을 위한 의미 있는 선물로 건강기능식품이 더욱 주목받는 시기로 유통업계 ‘건기식 특수기간’으로 불린다.

지난해 국내 건기식 시장 규모가 6조원을 돌파하며 기업 간 경쟁이 심화되고 있는 만큼 최근 건기식 업계에서는 소비자 관심도를 높일 수 있는 제품을 잇따라 선보이며 시장 공략에 나섰다. 고품질 간편성을 추구하는 소비 트렌드를 반영하는 한편 MZ세대부터 시니어세대까지 다양한 연령층에서 섭취할 수 있는 제품들을 선보여 주목받고 있다.

7일 유통업계에 따르면 일화는 이달 ‘진웰스 발효홍삼 컴파운드K 침향환’을 선보이며 브랜드 라인업 확장에 나섰다.

이번 신제품은 특허 기반 기술력을 활용해 전통 홍삼보다 사포닌 성분 체내 흡수율을 최대 94배 속도는 4배 더 높였다. 일화가 자체개발한 발효홍삼 원료 효능은 논문과 임상시험, 세계적 권위 식품품평회 ‘몽드셀렉션’ 등을 통해 입증됐다.

주원료로는 예로부터 면역력 강화에 도움을 준다고 알려진 고급약재 ‘침향’을 사용했다. 침향 영양성분을 보존하기 위해 원물 자체를 통째로 분말화해 넣었다. 이번 제품은 일화 건기식 공식 온라인몰 ‘비비프’에서 구매 가능하다.

일화는 진웰스 ‘발효홍삼 컴파운드K 스틱’ ‘발효곡물 효소 진’ 등 품질 높은 국내산 원료와 휴대성 높은 스틱 포장으로 경쟁력을 높인 제품들을 연달아 출시하며 건기식 시장에서 입지를 강화하고 있다. 지난해 출시한 ‘발효곡물 효소 진’은 면역력 증진과 소화활동 개선을 돕는 영양소가 풍부하게 함유되어 있을 뿐 아니라 인체에 유해한 첨가물을 모두 배제해 남녀노소를 불문하고 선물용으로 제격이다.

라이프슈티컬에서 선보인 ‘숨길케어23’은 호흡기 건강식품으로 자체 기술력과 노하우가 집약된 제품이다. ‘숨길케어 23’은 라이프슈티컬 효소처리 특허공법으로 만든 도라지 농축액이 주원료로 100% 국내산 도라지를 선별해 만들었다.

라이프슈티컬 효소처리 공법은 도라지 활성성분인 사포닌에 붙은 여라 당을 분리 제거해 항염증, 항산화 물질을 높이는 기술이다. 여기에 흑삼농축액 보이젠베리농축액 쌍화농축액 등 부원료를 최적 비율로 배합해 효과를 높였다. 액상포 타입으로 간편하게 섭취가 가능하다. 해당 제품은 11월 와디즈에서 펀딩을 진행한 이후 현재 네이버 자사몰 등에서 정식 판매되고 있다.

바쁜 현대인을 위해 다양한 효능을 한 번에 얻을 수 있는 종합관리 식품도 선물용으로 인기를 얻고 있다.

삼진제약 종합건강관리 브랜드 ‘위시헬씨’는 이달 초 ‘하루엔진 이뮨 부스터샷’을 출시했다. ‘하루엔진 이뮨 부스터샷’은 근육기능 유지, 간 건강, 지구력 증진 등 일일 종합관리를 위한 제품으로 비타민 미네랄 15종을 배합해 안전성 검사를 통해 ‘복합 기능성’을 인정받았다. 정제와 액상을 한 용기에 담은 이중 제형 제품으로 섭취가 용이하고, 개별 포장으로 휴대가 간편한 것도 특징이다.

특히 업무에 지친 직장인이나 고강도 운동에 매진하는 사람 등 일상 속 에너지가 필요한 현대인들에게 추천된다.

천호앤케어는 지난달 ‘액티브솔루션 눈건강’을 토탈 케어 제품으로 리뉴얼 출시했다. 루테인지아잔틴, 헤마토코쿠스추출물 등 눈 건강을 위한 7가지 영양성분을 담은 제품으로, 이번 리뉴얼 버전에는 어두운 곳에서의 시각적응을 위한 베타카로틴과 정상적인 면역기능에 필요한 아연을 추가했다.

특히 기능성 원료 EPA와 DHA 함유 유지 햠량을 기존 750mg에서 900mg까지 늘려 눈 건강 뿐만 아니라 혈행개선과 기억력 개선에도 도움을 줄 수 있다. 연질 캡슐 타입으로 1회분씩 멀티팩 포장돼 있어 휴대와 섭취 또한 간편하다.

유통업체는 이달 건강기능식품 할인행사도 풍성하게 마련했다.

매일헬스뉴트리션은 8일까지 네이버 셀렉스 직영스토어에서 ‘셀렉스 가정의 달 선물대첩’을 진행한다. 행사 기간 동안 최대 85% 할인혜택은 물론 매일 선착순 추가 할인쿠폰도 발급한다. 선물세트 구매시 최대 2000원 네이버 포인트를 증정하고 첫 구매 고객을 대상으로 최대 1만원 할인권을 제공한다. 주요 선물세트는 분리유청단백질 ‘셀렉스 프로틴 락토프리’, 뼈 건강 제품 등 베스트셀러로 구성된 ‘효 선물세트’와 새롭게 리뉴얼 출시된 건강기능식품 8종으로 구성된 선물세트 등이 있다.

비타민하우스도 12일까지 ‘가정의 달 감사 세일’ 프로모션을 진행한다. 구매 금액 별로 비타민하우스 공식몰에서 사용 가능한 6만원 쿠폰팩을 증정하고, 건강선물은 최대 66%까지 할인한다. 구매 고객을 대상으로 정가 1만5000원 상당 눈케어 루테인20 1박스를 사은품으로 증정한다.

쎌바이오텍은 가정의 달을 맞이해 듀오락몰에서 특별한 프로모션을 진행한다. 이번 프로모션은 15일까지 진행되며 듀오락몰에서 사용 가능한 5000원 할인 쿠폰과 함께 제품 구매 고객에게 미니 우양산을 선착순으로 증정한다.

씨제이웰케어는 가정의 달을 맞아 두 가지 이벤트를 진행한다. 9일까지 자사 네이버 브랜드 스토어에서 구증구포 흑삼 선물세트 3종을 특가에 판매한다. 19일까지는 자사 공식몰에서 가정의 달 기획전 제품을 카테고리 별 최대 64% 할인하고 구매 고객을 대상으로 기프티콘 추첨 이벤트를 진행한다.

콜마생활건강은 5월 한달간 자사 공식몰에서 여성 갱년기 영양제 ‘루바브레드밸런스’투플러스 원(2+1) 이벤트를 진행하고, 불만족시 30일 이내 100% 환불을 보장한다.

유통업계 관계자는 “5월 가정의달을 맞아 건강기능식품을 찾는 소비자가 늘고 있다”며 “최근에는 특정 부문만 좋아지는 지는 건강기능식품보다 종합관리형 제품이 인기”라고 말했다.

정석용 기자 syjung@naeil.com

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